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《泳装特刊》-美国杂志中的超级碗

　　 2008-2-26 17:19:23 　来源：体育画报作者：

　　        去年情人节前夜的泳装特刊发布酒会上，体育画报美国版的出品人Mark Ford各位杂志和营销圈的同行说：“泳装特刊是全美国杂志广告的超级碗。”

      就像美国体育界没有任何一场比赛能和超级碗叫板一样，无论从内容、发行量、还是广告营收上，你找不出另外一本可以和体育画报《泳装特刊》叫板的杂志。

     来看看2007年泳装特刊及相关产品创造的盈收数字，就可以知道泳装特刊已经赢得了这场超级碗——4100万的广告收入，450万的发行量，每天约计2500万的网站流量，8百万泳装频道固定用户，4千万次的品牌曝光。

     “2007年的泳装特刊，通过网络、电视和户外广告已成功影响了1/3的美国成年人。” Mark Ford在发布会上兴奋地宣布

     体育画报美国版创刊于1954年，多年来，在超级碗刚刚结束NCAA篮球赛还未开始的初冬时节，编辑们都会苦于没有赛事可供报道而头痛不已。1964年秋，《体育画报》美国版的编辑弗雷德·史密斯和记者阿特·基尼一起去了巴哈马群岛，写了一篇关于“冬天好去处”的文章，于1963年1月发表，在这期杂志的封面上，一个女孩子的脑袋露出水面，标题是“远离喧嚣地度假地。”1964年1月20日，一位穿着白色比基尼的骨感模特巴比特·马奇出现在了体育画报美国版的封面上，封面标题是“加勒比潜水指南——享受科苏梅尔德阳光。”1988年，持续了24四年之久的“泳装专辑”终于成功转型，成为一本单行本特刊。

    如今在美国，体育画报泳装特刊已成出版盛事和广告盛典。2006年泳装特辑发行量达到近700万份，在美国的成年人中，每五个人就会有一个人阅读这期杂志。其单期广告总收入达3500万美元，差不多是一个广告页面收费达30万美元。2007年体育画报美国版打开了新的“泳装营销突破口”，——多媒体营销平台，通过整合平面、网络、户外、手机无线业务帮助泳装特刊的广告销量再创新高。丰田、百威、可口可乐旗下的Dasani水成为了泳装特刊“多媒体广告包”的最大买家，赞助SI.com的泳装系列的一个频道、在时代广场的户外广告牌上植入泳装女郎——优质的媒体产品加上卓越的营销创意让所有的买家们觉得物有所值。

     2006年，体育画报泳装特刊随体育画报中文版首次登陆中国，实现了近50万的销量。伴随着中国四大城市中强有力的户外、网络、平面媒体的推广攻势，体育画报中文版泳装特刊成为了每年春季一道不容错过的“视觉盛宴”。美国流行音乐的领军人物碧昂斯登上泳装特刊的封面，同时，你还可以领略1997年以来登上过美国泳装特刊的体育女星的泳装图片——库尔尼科娃、沙拉波娃、威廉姆斯和花样滑冰运动员戈尔蒂耶娃。

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